L’un des moyens clés de rapprocher producteurs et consommateurs (« prosumerism » selon Alvin Toffler) est de donner à ces derniers les moyens de développer des applications (des services) qui seront par la suite diffusés auprès de la communauté des utilisateurs de la plate-forme.
La plate-forme qui regroupe l’ensemble de ces moyens (développement, test, validation, diffusion, …) est alors un outil à la disposition des utilisateurs qui pourront développer leurs propres applications ou au contraire les télécharger.
4 plates-formes vont s’affronter (Apple, Windows, Android, Symbian), sans compter Blackberry et Palm. Or, mise à part Android, aucune de ces plates-formes n’est « ouverte ». Une application développée pour une plate-forme devra être réécrite pour une autre plate-forme (retestée, revalidée, …), voire pour toutes les autres plates-formes.
Il n’en est pas moins vrai que l’intensité des activités autour des plates-formes peut-être une mesure de l’intensité des approches « open innovation ».
Ce qui frappe c’est la massification de ces phénomènes. Autrefois le prototype était le fait de quelques utilisateurs « pilotes », aujourd’hui on parle en milliers d’applications et en millions de téléchargements, voire plus. Le terme « open » s’adresse donc à l’ouverture offerte à chacun de pouvoir développer ou de pouvoir télécharger une nouvelle application. On comprend alors en face de ces chiffres vertigineux l’attirance des grands de ce monde pour « fermer » ces initiatives autour de leurs plates-formes propriétaires.
Cependant le temps n’est pas loin où les murs du jardin vont s’abaisser et où il sera préférable d’être parmi la foule que tout seul en haut de sa tour.
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Mobile Application Store Users to Quadruple in Five Years, Opening New Opportunities for Marketers
Marketers and advertisers have a new way to reach mobile audiences, courtesy of yet another emerging market trend credited to the iPhone. Apple’s debut of the iPhone Apps store has provided a platform for branded applications. Recent research from In-Stat forecasts more than 100 million apps store compatible mobile phones from multiple manufacturers will be shipping within five years.
“With greater capabilities in both running native applications and viewing ‘real Internet’ websites, smartphones have increased usage and user expectations for mobile content”, says David Chamberlain, In-Stat analyst. “Along with the expanding handset base, users are downloading more applications. Reach for marketing applications is growing rapidly and those applications can provide prolonged engagement with the user and keep the advertiser’s brand in focus.”
Recent research by In-Stat found the following:
- Smartphones having a strong app store orientation will reach 30% of the global smartphone market by 2013, approaching nearly 100 million units.
- Survey respondents show iPhone users are by far the most active apps store users, significantly outpacing users of Blackberry, Palm OS or Windows Mobile phones.
- Application marketing, like all new advertising media, lacks consistent, accepted analytics many advertisers are accustomed to.
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